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Samsung Gangnam Jan, 2025 Samsung
Samsung Gangnam
Samsung Paradigm is a large-scale media art project that leverages generative AI to blur the boundaries between reality and imagination,
transforming an everyday environment into an immersive experiential space.
Installed at Samsung Gangnam, Samsung Electronics’ flagship experience store, the work goes beyond conventional digital signage to create
a spatial narrative that makes visitors feel as though they are boarding a subway and traveling into another world.
Created by Studio Artech.
AI 기술과 미디어 아트의 융합
본 프로젝트는 생성형 AI의 무한한 창작 가능성을 미디어 아트와 결합하여 기존의 정적인 영상 콘텐츠를 넘어서는
새로운 시각적 경험을 제안합니다.
AI는 수많은 도시의 이미지와 형태를 학습하여 끊임없이 새로운 풍경을 생성하고, 현실에는 존재하지 않는
건축물과 공간, 빛과 시간을 조합해 독창적인 장면을 만들어냅니다.
관람객은 익숙한 전철 창밖 풍경을 바라보는 동시에 현실과 상상이 교차하는 새로운 세계를 경험하게 됩니다.
This project introduces a new visual experience by integrating the limitless creative potential of generative AI with media art, moving beyond the boundaries of conventional static video content.
Generative AI learns from countless urban images and architectural forms to continuously create new landscapes, combining imaginary architecture, space, light, and time into scenes that could never exist in reality.
As visitors gaze through the familiar subway windows, they are invited into a new world where reality and imagination converge.
브랜드 경험을 확장하는 콘텐츠
오늘날 브랜드는 제품을 소개하는 것을 넘어, 고객에게 오래도록 기억에 남는 경험을 제공해야 합니다.
Samsung Paradigm은 삼성 강남이라는 오프라인 공간을 기술과 예술, 브랜드 스토리텔링이 융합된
몰입형 플랫폼으로 재해석하여 방문객들에게 새로운 감각적 경험을 선사합니다.
대형 LED 디스플레이와 공간 구조를 하나의 매체로 활용하여 단순한 영상 재생을 넘어 공간 전체가
하나의 서사로 작동하도록 설계했으며, 관람객은 작품 속 세계에 자연스럽게 몰입하며 브랜드와
더욱 깊은 감성적 연결을 경험하게 됩니다.
이는 공간 브랜딩과 미디어 아트가 결합된 대표적인 사례로, 기술이 예술을 통해 브랜드 경험을
어떻게 확장할 수 있는지를 보여주는 프로젝트입니다.
Today, brands are expected to deliver more than products.
Samsung Paradigm reimagines Samsung Gangnam as an immersive platform
where technology, art, and brand storytelling converge, offering visitors a unique
and engaging sensory experience.
Utilizing large-scale LED displays and architectural space as a unified medium,
the installation transforms the entire environment into a living narrative rather than a simple visual presentation, allowing visitors to naturally immerse themselves in the artwork
and form a deeper emotional connection with the brand.
The project stands as a compelling example of how spatial branding and media art can merge, demonstrating how technology and art can work together to expand and redefine the modern brand experience.
생성형 AI 시대의 새로운 콘텐츠 제작 방식
스튜디오 아텍은 생성형 AI와 미디어 아트, 브랜딩을 결합하여 단순한 영상 제작을 넘어
브랜드만의 이야기를 공간 속 경험으로 구현합니다.
기획 단계에서부터 브랜드 아이덴티티 분석, 스토리텔링, AI 비주얼 개발, 모션 그래픽, 공간 연출까지
전 과정을 통합적으로 설계하며, 디지털 사이니지와 LED 미디어월, 전시 공간, 팝업스토어, 브랜드 쇼룸,
플래그십 스토어 등 다양한 환경에 최적화된 콘텐츠를 제작합니다.
생성형 AI를 활용한 독창적인 비주얼과 공간 맞춤형 콘텐츠 설계를 통해 기존 영상 콘텐츠와 차별화된
브랜드 경험을 제공하며, 방문객에게 강렬한 인상을 남기는 몰입형 공간을 만들어갑니다.
Studio ARTECH combines generative AI, media art, and brand strategy to create
immersive spatial experiences that go far beyond conventional video production.
From concept development and brand identity analysis to storytelling, AI visual creation, motion graphics, and spatial design, we deliver end-to-end creative solutions tailored for
digital signage, LED media walls, exhibitions, pop-up stores, flagship retail spaces,
and branded environments.
